原来五粮液才是走心之王!
来源:未知
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时间:2018/1/19 15:07:24

新一年开始,所有人都在思考一个问题:如何告别2017,更好地迎接2018?正当我们在计划新一年应该怎么度过的时候,有一个品牌通过一波走心大事件,给了所有人一个完美答案。一向传统的中国酒业大王五粮液,以一个放下与举起的动作,倡导所有人:“放下,举起,生活更和美。”为了更好地作出解读,也让品牌价值理念深入人心,一系列的品牌营销大动作也随之应运而生。

走心公益广告:放下旧的牵绊,举起新的美好

过去的一年是短视频崛起的一年,各个品牌不遗余力,试图通过视频广告制造共鸣将企业愿景传递。其中有讲述亲情的“番茄炒蛋”,有讲述青春的“开不了口”,讲述现实的“偷偷爱你”,几多感动,个个催泪。2018刚开年,五粮液用一部辞旧迎新的新年公益短片再次承包了我们新年的感动,但五粮液的目的远不止让人感动而已。视频切入点小到亲情、爱情,大到种族、世界,旨在倡导全世界所有人,珍惜放下后举起的那些美好,让世界更和美,可见其非凡的企业格局与视野胸襟。

随着话题声量与讨论热度不断上涨,五粮液一直号召的“让世界更和美”也愈发引人深思。新的一年,我们应该放下哪些东西,又应该勇敢举起什么?这部视频你能找到自己的影子吗?

线上互动传播:文化和而不同,和美世界大同

就在我们还沉浸在广告视频里的“放下”与“举起”的时候,五粮液的第二个大动作已经悄悄展开。据悉,为了在新年营造新的气象,将“让世界更和美”的价值观更广泛地传播,除了走心视频引发共鸣,一个霸屏朋友圈的新年和美宣言互动活动也顺势而出。五粮液想要借助这个更加易于传播的方式,进一步引导更多人学会放下,学会举起。关于过去和现在,关于小我和大我,如何真正放下并更好举起,在这个互动中则有更加清晰具体的表述。

每个人都是独立的个体,世界各国都拥有属于自己的文化,五粮液想要通过这个互动活动在中国发布新一年的和美宣言:只有所有人都以创造更加和美的世界为目标,我们才能放下彼此的差异,拥抱共同的价值,并最终达成共同和谐的愿景。

这一系列的动作,可以窥探出五粮液正在进行一场品牌战略与营销战略的创新。在层出不穷的经济模式推动下,传统企业怎么革新?在互联网时代,如何更好地与新的消费群体沟通?最后,作为中国文化品牌代表之一,如何把中国智慧传递给全世界?五粮液在2018年开年交出了一份不俗的答卷。

而这一切才仅仅只是开始,五粮液正在创造“和美世界”的路上稳步前行。

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