飞鹤奶粉塑造核心价值,香港上市"惹"关注

商业 来源: 2019/7/19 13:55:39 阅读:348

飞鹤奶粉一直都是行业内较为受"争议"的奶粉品牌,当然也给予其高度评价,此次飞鹤奶粉香港上市更是轰动了整个国内乳市,遭到同行品牌的羡慕嫉妒恨,但更多的还是祝福。

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飞鹤招股书显示,2016-2018年报告期内,营收分别为37.24亿元,58.87亿元和103.92亿元。同期毛利分别为20.34亿元、37.9亿元及70.19亿元。毛利率分別为54.6%、64.4%及67.5%。流动资产总额分别为30.14亿元、44.22亿元、72.95亿元。

核心数据的持续向好,意味着飞鹤正处于快速成长期。

值得强调的是,从营收细分来看,飞鹤在一线城市的营收正在高歌猛进。

虽然多年努力下,国产乳业已拿到49%的国内消费市场份额。但据第三方统计机构"凯度消费者指数"报告显示,2018年以高端产品为主的外资奶粉在一二线市场占比达到80%。

同时,数据显示,自2014年以来,高端奶粉细分市场的 零 售 价 值 由 3 5 3 亿 元人民币 ,占整 体 市 场 的 2 2 . 0 % , 增 加 至 2018年的929亿元人民币,佔整体市场的37.9%,复合年增长率为27.3%,大大快于整个婴幼儿 配方奶粉市场的增速。

据了解,飞鹤奶粉100%由生鲜牛乳生产,一次喷雾加工成粉,杜绝二次加工,这也成为了飞鹤竞争的杀手锏。而飞鹤能完全使用对鲜牛乳要求极高的湿法工艺背后,则是其产业升级的功劳。

飞鹤乳业总裁蔡方良指出:对飞鹤来说,新鲜不仅指看得见摸得着的产品,也不仅是从保质期这个单一的时间维度来评判,对更新鲜的追求已越来越丰富和延展:飞鹤依托产业模式,保证100%新鲜生牛乳一次成粉,最大程度保留了牛奶的营养价值;通过精细化管理,实现了最快9天即可从挤奶到送达消费者手中。

据悉,飞鹤的产业模式位于我国黑龙江,北纬47度世界黄金奶源带上,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养(大牧场)到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控可追溯。

之所以能够成为行业的楷模,说明飞鹤奶粉背后一定付出了诸多努力,同样也表明飞鹤奶粉的综合实力强大,若是此次飞鹤奶粉上市成功,其竞争力便会提升更多。



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