红宝石东北大板品牌营销会隆重召开 国民大牌引领冰淇淋进入健康新时代

商业 来源: 2019/12/25 9:27:00 阅读:197

  2019年12月16-19日,【东北大板 营养加满——红宝石东北大板冰淇淋品牌升级暨2020年度营销大会】在黑龙江大庆隆重召开。大庆市红宝石冰淇淋有限公司董事长刘颜龙、总裁范君、副董事长赵国栋、总工程师吕树生、总经理周春茂、总经理刘昌盛、红宝石东北大板品牌形象代言人刘映铄、张默闻策划集团董事长张默闻以及来自全国的200多位加盟商共同出席了此次盛典

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  (图1 大会现场)

  会上,红宝石董事长刘颜龙对红宝石东北大板的品牌战略与发展方向作出重要战略部署。他表示,2020年,东北大板将在品牌标识、品牌形象、品牌代言人、产品口味、产品包装、终端视觉等方面全面升级,围绕“健康冰淇淋”的核心战略,誓将东北大板打造成世界三大冰淇淋品牌之一。值得一提的是,东北大板超级单品墨镜咖啡冰棍在会上首次亮相,醇香浓郁的口感引发了与会加盟商的广泛关注。

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  (图2 董事长刘颜龙发表讲话

  全新战略重磅发布,中国冰淇淋进入健康新时代

  自红宝石东北大板面世以来,就以势不可挡之势火爆全网,连续7年畅销全国乃至加拿大、越南等海外国家。东北大板的诞生,为中国冰淇淋行业提供独一无二的品牌发展范本,独创的“大板模式”更是深度影响了整个行业。大会伊始,红宝石董事长刘颜龙表示,现阶段消费者对于冷饮食品健康和营养的关注与日俱增,东北大板作为从创立之初就坚持真材实料,传统味道,专注健康冰淇淋生产、研发和销售的冰淇淋企业,更应该以身作则,秉承“一切以健康为核心”的品牌战略,肩负起研发与生产健康冰淇淋的重任,努力成为世界三大冰淇淋品牌之一,把红宝石东北大板卖到全世界。

  红宝石总裁范君对东北大板发展情况进行了盘点,她表示,东北大板在创立期间创造了许多行业奇迹:投放特色小冰柜、首创冰淇淋行业工艺大赛、增加带液晶显示屏的冰柜、邀请女儿做品牌代言人等等,一次次颠覆式创新让红宝石东北大板成为中国冷饮行业的先行者。同时,她指出,为了深入贯彻落实董事长刘颜龙宣布的东北大板健康战略,东北大板将在品牌标识、品牌形象、品牌符号、品牌代言人、产品口味、产品包装、终端视觉等各个方面全面焕新,以“每天一板 营养加满”为宣传重点,逐渐实现红宝石东北大板“中国健康冰淇淋领导者”的行业地位。一系列的升级举措得到了加盟商的高度认可,会场频频响起热烈的掌声和赞叹声。

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  (图3 总裁范君盘点东北大板的发展情况

  此番红宝石东北大板对品牌形象的全面升级,不仅为冷饮行业的发展再一次注入了新的发展动力,也标志着红宝石东北大板迎来又一个发展高峰。

  品牌策划重拳出击,唱响国民冰淇淋品牌新乐章

  历经28年的发展,红宝石已然成长为中国冰淇淋行业中不可忽视的品牌。为了更进一步将东北大板打造成世界三大冰淇淋品牌之一,红宝石东北大板联合张默闻策划集团,开启了品牌战略升级的大幕。

  在红宝石全新企业歌曲《红色思想红宝石》和品牌歌曲《爱我就请我吃东北大板》播放声中,董事长刘颜龙携手张默闻向在场加盟商展示了红宝石东北大板在品牌整合营销领域所取得的重大改变。在今后要想把红宝石东北大板打造成更高端的健康冰淇淋国民品牌,还需做好十个高质量:高质量的冰淇淋、高质量的品牌影响力、高质量的终端、高质量的文化、高质量的传承、高质量的包装、高质量的创意、高质量的营销、高质量的市场占有率、高质量的代理商,从品牌、产品、服务等十个层面层层深入,全面奏响品牌战歌,才能集中爆发品牌势能。精准的战略布局、切实可行的营销方针,让在场嘉宾对东北大板未来充满信心。

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  (图4 董事长刘颜龙与总策划张默闻

  品牌的打造不仅需要战略策划,还需要对现有的品牌声誉和产权进行维护和发声。会上,副董事长赵国栋向大家宣布了近年来红宝石东北大板在打假维权领域取得的重要成绩,得到了加盟商的高度赞赏和积极肯定。

  年度新品集中发布,广告代言人引领行业新风尚

  随着三支广告片的正式发布,红宝石东北大板正式开启了品牌代言时代的序幕。高端时尚、创意十足的广告片得到了在场人员的一致喜爱。在全体加盟商的欢呼声中,红宝石东北大板首位品牌形象代言人——红宝石千金刘映铄惊喜亮相,她衷心地表示,作为红宝石第二代接班人,理应承担起红宝石东北大板品牌发展的重任,未来将通过自己的努力,传递红宝石东北大板营养健康的品牌诉求。此外,她还在现场为在场嘉宾详细推介了广告片中提到的2020年超级单品东北大板墨镜咖啡冰棍。

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(图5 代言人刘映铄现场讲话)  

  据了解,东北大板墨镜咖啡冰棍是首届红宝石杯武林糕手冰淇淋工艺大赛一等奖获奖作品,臻选优质咖啡粉,融合100%新西兰进口奶粉,内里饱满的炼乳夹心,口感醇香浓郁丝丝顺滑,吸引了加盟商极高的关注。一位来自华东的加盟商表示,咖啡是时下深受年轻消费者喜爱的热门单品,这款口味丰富的咖啡冰棍定会风靡全国,延续东北大板草原奶、原味奶、草原陈酿等爆款冰淇淋的销售神话。

  除超级单品外,红宝石东北大板此次也隆重推出涵盖了蛋筒、杯装和分享装产品在内的八大系列,多款新品。这意味着东北大板打破了大板式冰淇淋的生产传统,加大产品样式、口味、食用场景等创新,更好地适应当代年轻消费群体的需求,提升东北大板产品的竞争力。红宝石总工程师吕树生在现场表示“此次推出的全国首款倒立棒式的东北大板臻爱脆筒冰淇淋、隐藏超酸独特口味的东北大板酸到尖叫雪泥和极具网红属性的东北大板土拉吧唧冰淇淋,在创意之初,均针对年轻群体需求进行深入研究分析,并对口味进行反复测试,保证每款冰淇淋独特而健康的口感。”红宝石东北大板创意新奇的产品,细腻纯正的口感,给现场嘉宾留下了深刻印象。

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  (图6 嘉宾现场品尝产品

  市场格局全面焕新,全新政策震撼来袭现场签单火爆

  众所周知,在董事长刘颜龙健康战略的指导下,红宝石东北大板走出了一条冷饮行业的康庄大道。仅用三年时间,就完成了从街头巷尾跻身大型商超和连锁便利系统的华丽转变,门店总数超5万家,成为暨和路雪、蒙牛、伊利后,商超系统覆盖率第四大品牌;仅用两年时间,就立足于全球化视野上,形成以上海为中心,疆域遍布北美、东南亚的全球化冰淇淋品牌。对此,总经理刘昌盛表示,这些成绩只是开始,未来红宝石东北大板还将继续加大整合营销传播力度,通过IP联名、网红直播、终端联动、广告投放等方式持续增加品牌曝光率,让红宝石成为中国冷饮企业走出国门、走向世界的代表企业。

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  (图7 总经理刘昌盛对东北大板的未来规划讲话

  红宝石28年的高速发展,离不开加盟商的大力支持。为了表达对加盟商的感恩,红宝石东北大板正式启动红宝石商学院,对每一位有志与东北大板一起成长和发展的合作伙伴进行综合教育和培训,帮助每一位合作伙伴懂市场、懂产品、懂流通、懂渠道、懂管理、懂消费者心理、懂行业趋势。

  会上,总经理周春茂对红宝石市场环境进行了详细的分析总结,并为明年市场拓展做了详细规划。他表示,红宝石将对加盟商给予市场服务、订货政策、品牌宣传、促销活动、专业管理等服务,全方位保证加盟商的利益。广阔的发展前景、优惠的招商政策,激发了全体东北大板加盟商的信心。在最后现场签单环节,加盟商们纷纷踊跃签单,用实际行动证实了对东北大板品牌升级的高度认可。

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  (图8 总经理周春茂对市场环境分析总结

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  (图9 踊跃签单的加盟商

  此次【东北大板 营养加满-红宝石东北大板冰淇淋品牌升级暨2020年度营销大会】的顺利召开,标志着红宝石东北大板高举健康冰淇淋发展大旗,不断积蓄品牌力量,正向“世界三大冰淇淋品牌之一”目标全速进击。未来,红宝石东北大板将坚守健康冰淇淋的品牌定位,打造极具红宝石特色的中国质造冰淇淋,让世界爱上中国冰淇淋!



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